蘋果公司保業(yè)績(jī)丟品質(zhì) “安全門”頻現(xiàn)股價(jià)下跌

2012年9月蘋果股價(jià)創(chuàng)下705.07美元新高。內(nèi)訌加大創(chuàng)新不足 產(chǎn)品走過(guò)鼎盛期 “安全門”頻現(xiàn) “現(xiàn)金牛”或變瘦連續(xù)出現(xiàn)的爆炸和疑似漏電事件，使蘋果公司再次成為焦點(diǎn)。今年以來(lái)，蘋果公司產(chǎn)品不斷曝出安全問題。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從2007年推出iPhone手機(jī)之后，蘋果徹底改變了全球的手機(jī)格局，但喬布斯的去世，導(dǎo)致了蘋果創(chuàng)新動(dòng)力快速衰竭。同時(shí)，在安卓陣營(yíng)的緊逼之下，蘋果面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了保證業(yè)績(jī)，產(chǎn)品品質(zhì)控制或現(xiàn)松動(dòng)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在不斷下跌的股價(jià)以及頻頻出現(xiàn)的安全事故面前，未來(lái)蘋果將面臨巨大挑戰(zhàn)。文/記者段郴群蘋果近期頻出問題2013年3月，一名泰國(guó)男子用iPhone5打電話時(shí)，手機(jī)突然爆炸；7月，一名重慶小伙的iPhone 4在床頭發(fā)生爆炸；7月，一名南航空姐疑似用正在充電的iPhone打電話時(shí)，被電擊致死。一向以安全著稱的蘋果IOS系統(tǒng)今年以來(lái)開始頻頻出現(xiàn)問題，今年2月，蘋果最新的iOS 6.1系統(tǒng)被爆出第三方無(wú)需借助任何工具，就可以輕松繞過(guò)蘋果用戶鎖屏密碼，查看設(shè)備聯(lián)系人信息、語(yǔ)音郵箱、應(yīng)用以及照片內(nèi)容。此后3月，蘋果發(fā)布了最新的iOS 6.1.3，但發(fā)布一天之后，新的漏洞出現(xiàn)了，用戶信息仍面臨泄露風(fēng)險(xiǎn)，今年5月，蘋果iOS6.1.3再爆漏洞，部分iPhone能搜已刪短信。在軟件系統(tǒng)不斷出現(xiàn)漏洞的同時(shí)，蘋果硬件安全也再次響起警鐘，7月9日，媒體披露一位重慶用戶的iPhone 4莫名爆炸，幾日之后，一位空姐被曝出疑充電時(shí)使用iPhone打電話被電死。原因一：創(chuàng)新減少了“后喬布斯時(shí)代”的產(chǎn)品均慘遭“吐槽”面對(duì)不斷出現(xiàn)的軟硬件問題，有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品的創(chuàng)新不足，或是蘋果目前困境的原因之一。蘋果于2012年9月推出了“后喬布斯時(shí)代”的首款iPhone產(chǎn)品iPhone 5，但新品立即遭到了眾多“果粉”的吐槽，戲稱iPhone是“加長(zhǎng)版”iPhone 4S。今年6月，蘋果發(fā)布了包括最新的OS X系統(tǒng)等多款新產(chǎn)品，但產(chǎn)品出來(lái)之后，同樣遭遇了用戶的大量“吐槽”。戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群昨日表示，iPhone從2007年發(fā)布上市到現(xiàn)在已有6年，每次蘋果發(fā)布新的iPhone幾乎都是對(duì)IOS系統(tǒng)、芯片以及其他部件進(jìn)行升級(jí)，iPhone的整體設(shè)計(jì)架構(gòu)并沒有發(fā)生根本性的變化。楊群認(rèn)為，客觀地講，iPhone確實(shí)是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品，但一款賣了6年的產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)理念，以及消費(fèi)者購(gòu)買熱度都已經(jīng)過(guò)了鼎盛時(shí)期。原因二：內(nèi)訌增多了兩重要高管離職失去喬布斯之后的蘋果公司內(nèi)訌加大，導(dǎo)致多位高管離職。 2012年10月，蘋果宣布負(fù)責(zé)iPhone系統(tǒng)以及零售業(yè)務(wù)的兩名主管即將離職。這是自2011年首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克上任以來(lái)，該公司發(fā)生的規(guī)模最大、且波及層次最高的一次人事變動(dòng)。當(dāng)時(shí)媒體披露，福斯托爾離職的主要原因還是產(chǎn)品質(zhì)量不佳，其負(fù)責(zé)主管的蘋果手機(jī)地圖以及Siri遭遇了當(dāng)時(shí)用戶最大規(guī)模的不滿。另外一位離職的高管布勞伊特是2012年1月才加入蘋果，在公司正式供職僅僅9月。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，高管的不和導(dǎo)致了曾被稱為最成熟的蘋果IOS屢現(xiàn)問題。原因三：業(yè)績(jī)不行了第二財(cái)季凈利潤(rùn)同比下滑18%與此同時(shí)，蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子在今年推出了眾多產(chǎn)品。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球Android智能手機(jī)出貨量上升至1.621億臺(tái)，高于去年同期的9030萬(wàn)臺(tái)；市場(chǎng)份額為75%，高于去年同期的59.1%。iPhone的出貨量小幅上升，從去年同期的3510萬(wàn)臺(tái)上升至3740萬(wàn)臺(tái)，但市場(chǎng)份額從23%下降至17.3%。蘋果公司2013財(cái)年第二財(cái)季營(yíng)收為436.03億美元，同比增長(zhǎng)11%；凈利潤(rùn)為95.47億美元，比去年同期的116.22億美元下滑18%，這也是蘋果公司十年內(nèi)首次出現(xiàn)季度利潤(rùn)同比下滑。原因四：品質(zhì)難保了或壓低供應(yīng)商配件價(jià)格此前有媒體披露，蘋果在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上拿了最大一部分利潤(rùn)，而包括配件供應(yīng)商、代工廠等只拿了很少一部分利潤(rùn)。對(duì)于不斷出現(xiàn)的安全事故，有業(yè)內(nèi)人士表示，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前，為保證利潤(rùn)，蘋果或通過(guò)壓低供應(yīng)商配件價(jià)格來(lái)獲得。ITC華銀總裁陳軍昨日表示，蘋果配件供應(yīng)商要想維持原有的利潤(rùn)空間，就只有通過(guò)自身產(chǎn)品的微創(chuàng)新來(lái)降低成本，這就有可能導(dǎo)致包括充電器等配件的良品率下降，從而使蘋果產(chǎn)品的品質(zhì)出現(xiàn)瑕疵。數(shù)據(jù)一覽生產(chǎn)計(jì)劃銳減1000多萬(wàn)部美國(guó)投資公司Jefferies皮特·米塞克在今年6月發(fā)布報(bào)告表示，蘋果公司在今年7月至9月的財(cái)季中，該公司的iPhone生產(chǎn)計(jì)劃現(xiàn)為2500萬(wàn)到3000萬(wàn)部，低于原本計(jì)劃的4000萬(wàn)到4500萬(wàn)部；在隨后的一個(gè)財(cái)季中，蘋果公司的計(jì)劃是生產(chǎn)5000萬(wàn)至5500萬(wàn)部iPhone，低于原本計(jì)劃的6000萬(wàn)部到6500萬(wàn)部。因此，米塞克將蘋果公司的目標(biāo)價(jià)從420美元下調(diào)至405美元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著iPhone出貨的預(yù)計(jì)下降，一直以來(lái)為蘋果帶來(lái)巨額利潤(rùn)的“現(xiàn)金牛”將變“瘦”，為蘋果業(yè)績(jī)帶來(lái)壓力。業(yè)內(nèi)舉動(dòng)基金大鱷紛紛拋售蘋果股票從2012年9月創(chuàng)下蘋果歷史最高股價(jià)每股705.07美元之后，昨日收盤，每股收?qǐng)?bào)427.44美元，下跌了39.38%。同時(shí)，公開數(shù)據(jù)顯示，包括老虎基金、索羅斯基金等投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)紛紛拋售了手中的蘋果股票。上述業(yè)內(nèi)人士楊群表示，創(chuàng)新不足的蘋果目前還沒有新的iPhone上市，但隨著股價(jià)的下滑，以及即將發(fā)布的最新一個(gè)財(cái)季的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，蘋果未來(lái)將面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。（廣州日?qǐng)?bào)）